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鸿星尔克再创新辉煌 品牌价值进入百强

http://www.ahzxw.com.cn    2014-05-21 11:25 来源: 天津新闻网  安徽在线

鸿星尔克再创新辉煌 品牌价值进入百强


牛津大学赛德商学院教授斯蒂芬.沃格(左一)、欧洲工商管理学院教授琼.克劳德.拉里齐(左二)、鸿星尔克集团品牌管理中心总监刘晓凡(右二)、耶鲁大学管理学院教授莱维.多尔(右一)

品牌作为世界性交流语言,受到了上至国家、下至普通消费者的广泛关注。鸿星尔克自创立之初,就将品牌建设作为企业发展的动力。此次成功跻身全国品牌价值百强的行列,得益于近两年品牌休闲时尚化的战略转型、创新的奥运营销,以及在网球领域的精耕细作等,多项品牌发展战略为鸿星尔克品牌价值的提升奠定了坚实基础。

随着2012年鸿星尔克微领T和羽绒夹克等明星产品的问世,彻底颠覆了消费者对品牌原有的印象。产品在品类上的创新突破和设计上的大胆革新,进一步满足了年轻人休闲时尚的着装需求。不仅如此,为促进品牌的休闲化转型,鸿星尔克更加关注与消费者的沟通方式及营销手段,时下流行的微博、微信等网络平台也成为品牌与消费者沟通的重要手段。此外,在终端体验方面,鸿星尔克也下足了功夫,除了终端店铺形象更加休闲时尚化外,还采用了3D试衣镜、人体彩绘、3D全息投影橱窗等业内新颖时尚的推广方式,消费者在感知终端形象和产品变化的同时,积极的互动体验也让品牌的休闲、时尚感更深入人心。

伦敦奥运会期间,鸿星尔克独特的奥运营销在伦敦赛场上赚足了世界观众的眼球。在其所赞助的三个国家的奥运代表团里,先有蛙王范德伯格破记录拔得头筹,再有小将克洛斯击败“菲鱼”摘得桂冠,随着这些获奖队员身着鸿星尔克领奖服站在奥运领奖台,品牌再次受到世人的关注,品牌价值再度跃升。网球营销也是鸿星尔克打造品牌美誉度又一独辟蹊径的创举。近年来先后与ITF、ATP、澳网、WTA年终总决赛等一系列顶级赛事进行合作,并先后签约了罗布雷多、佩兹斯奇内尔、维克梅耶尔等多位网球明星。据悉,在中国网球公开赛方面,鸿星尔克也表现出了浓厚的兴趣,大有将网球领域重要赛事资源“垄断”之势。

自2004年《中国500最具价值品牌》发布以来,鸿星尔克已九次入围该榜单,今年综合排名更是跃升至前百名,这是鸿星尔克在品牌建设方面持续投入结出的累累硕果。站在新的起点上,鸿星尔克需要继往开来,继续朝着“打造全球领先的服饰品牌”的目标前进。

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