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王老吉成为湖南卫视唯一指定频道战略合作伙伴

http://www.ahzxw.com.cn    2014-05-15 12:34 来源: 天津新闻网  安徽在线

第一凉茶牵手第一卫视

王老吉成为湖南卫视唯一指定频道战略合作伙伴

 

面对即将到来的2014年,民族凉茶领导品牌王老吉可谓来势凶猛,重磅新闻不断,续签央视综艺收视第一节目《开门大吉》并拿下新闻联播黄金广告资源后,近日又正式成为湖南卫视2014年度唯一指定频道战略合作伙伴,将在2014年,通过全国收视冠军湖南卫视和中国最具权威的中央电视台一起进行双平台联动播出,打造王老吉营销“组合拳”。

 

强强联合  正宗凉茶牵手正宗快乐频道

近日,中国质量协会公布的了2013年茶饮料行业消费者满意度调查报告,王老吉四项指标全部位列第一,荣膺消费者最满意的品牌。而湖南卫视近年来的成绩令人振奋,节目视频点击量已达近百亿,网民微博提及量超过3千万条,均为省级卫视之首。年底的《爸爸去哪儿》播出后,更是掀起收视狂潮。

 

 

王老吉成为湖南卫视唯一指定频道战略合作伙伴

 

王老吉方面有关负责人称,之所以选择湖南卫视进行战略合作,一大原因就是湖南卫视作为全国观众规模最为稳定、观众最为忠诚的平台,对观众具有极高的吸附力和粘着度,其优秀的节目质量和强大的影响力,有着不容忽视的力量,与此同时,湖南卫视近期提出的“越成长越青春”的频道主题,不仅与王老吉的“吉”文化非常契合,更与王老吉贴近消费者,不断成长、焕发青春的思想不谋而合。

作为凉茶第一品牌的王老吉在此刻选择与第一卫视湖南卫视通力合作,成为年度唯一指定频道战略合作伙伴,不难看出王老吉在2014年在营销、销售、服务多角度更上一层楼的决心。

 

过吉祥年喝王老吉马年同看湖南卫视

春节是凉茶饮料的销售旺季,近年来春节白酒消费呈逐渐下降趋势,凉茶成为越来越多消费者的餐桌必备。而王老吉更是以其配方正宗的品牌形象,吉祥红火的品牌寓意,安全健康的质量特色,在众凉茶品牌中脱颖而出,成为春节期间的最佳饮料选择。

回顾2013年春节,王老吉各大终端一派火热,全国各地均取得了销售佳绩,广州、成都、福州等省会城市和部分一线城市,甚至在春节前夕就出现短时间内供不应求的现象,仅以广州一区一个销售区域为例,春节期间的销量相比元旦增长 70% 。展望2014春节,经过2013全年的大规模营销投入,在《开门大吉》等王牌综艺节目和湖南卫视优良平台的共同烘托下,王老吉的市场销售必将开门大吉,迎来又一个新高峰。

 

王老吉成为湖南卫视唯一指定频道战略合作伙伴

 

点面结合  王老吉率先打出营销“组合拳”

2014中央电视台黄金资源招标会中,王老吉再度拿下《新闻联播》黄金时间广告位,夺得旺夏饮料销售黄金时段第一标;同时王老吉还与央视综艺收视第一节目《开门大吉》顺利续签合约,从而成功占位央视两大黄金资源。结合最近与湖南卫视的战略合作来看,王老吉2014年度在营销传播领域可谓出手不凡,霸气十足。

对于王老吉近期的一系列营销行动,有消费者表示十分欣喜,并认为王老吉这两年成绩有目共睹,不仅荣膺“消费者最满意的茶饮料品牌”,在品质上得到消费者认可,更利用快乐的湖南卫视平台,将品牌理念和“吉”文化的思想也渗透到消费者心中。当最正宗的凉茶遭遇最快乐的卫视,消费者有理由相信,王老吉的2014年,值得期待。

同时,还有营销专家分析表示,从最权威的中央电视台到全国最好的地方卫视,王老吉打造出“全国平台组合+区域补强”的立体营销传播体系,再结合落地宣传、公益行动、市场终端、网络传播等不同手段,王老吉的营销“组合拳”可谓虎虎生风,功力日渐深厚。

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