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惠氏奶粉降价难兑现:明喊降价 暗自换装涨价

http://www.ahzxw.com.cn    2013-08-03 12:01 来源: 网络整理  安徽在线

惠氏奶粉降价难兑现:明喊降价 暗自换装涨价

美赞臣安婴宝买满一定的金额送玩具礼物。

7月初起,受到国家发改委反垄断调查的惠氏、明治、多美滋等8家国内外婴幼儿奶粉品牌陆续宣布降价。时间过去近1个月,这些承诺降价的奶粉品牌价格都降到位了吗?昨天,记者走访了天虹国贸店、家乐福红宝店和梅林店、沃尔玛嘉宾店、岁宝景田店、百佳金光华店、永旺新城市广场店发现,各家卖场降价步骤不一,比如新城市广场店的各大奶粉价格“岿然不动”,有的品牌奶粉到现在还没兑现降价承诺,最早喊降价的“惠氏”更是一边给旧包装降价,一边吆喝售卖比旧版更贵的升级新装版。这些品牌中真降价的少,大部分都在借降价做促销。

惠氏 推升级新包装 价格悄然上涨

7月4日惠氏率先通过公告宣布,将立即针对金装四维营养原配方系列的部分产品进行降价,降价幅度从8%至20%不等。记者日前在百佳超市了解到,具体涉及降价的品项有惠氏金装幼儿乐三段、惠氏金装学儿乐四段、惠氏金装膳儿加和惠氏金装爱儿乐妈妈,实际降价在10元至32元不等,超市对涉及降价的品类用黄色条码特别给予区分。

不过,随后记者在家乐福发现,惠氏在一边降价的同时,却推出了金装系列新包装,新包装一段到四段以及膳儿加的价格分别是248元、223元、198元、175元和183元。除了金装爱儿乐一段和金装膳儿加的价格与旧包装一样外,其他的二、三、四段,新包装价格均比正在降价的旧包装高,分别贵了6元、40元和10元。那么新包装也在降价范围吗?卖场人员表示,并不降价,只有新品促销活动,从7月18日到7月29日,购买惠氏金装新品的二三四段及膳儿加,达到一定的罐数将有书包或童车等礼物赠送。据卖场人员透露,这一批正在降价的旧包装卖完就不会再卖了。

为何一换包装又涨价?促销人员表示,不止是包装更新,产品在DHA、胆碱、叶黄素的含量上相对旧包装都有提升。其实,这正是多年来奶粉品牌惯用的涨价手段——换装升级一次就加一次价。

惠氏奶粉降价难兑现:明喊降价 暗自换装涨价

美赞臣安婴宝推出“买满1000元减100元”促销。

有的品牌奶粉到现在还没兑现降价承诺,最早喊降价的“惠氏”更是一边给旧包装降价,一边吆喝售卖比旧版更贵的升级新装版。

美赞臣 多买才能减现 降价不太干脆

在百佳超市,记者发现真正降价的有美赞臣、多美滋,多是二、三、四段奶粉和孕妇奶粉,降价幅度也不怎么给力,一般都只降了几元,最高也不超过15元。

但在沃尔玛超市,美赞臣和多美滋更多地是以促销来“间接降价”。如美赞臣奶粉买满1000元减100元,多美滋优阶系列二段及三段易乐罐装购整箱减120元,或买满一定的金额送玩具礼物等。一位理货员告诉记者:“超市的美赞臣只有安婴宝二段罐装900克降价了,以前标价219.5元,现在是198元。”

至于雅培奶粉,百佳超市并没有贴出降价标签,卖场人员也表示不太清楚。在沃尔玛,仅仅用一个小牌子标注“买2罐雅培喜康力二段奶粉减46元”,卖场人员打趣道:“只有二段的才有活动哦!”

在家乐福梅林店,店员表示降价的只有惠氏、多美滋、雅士利,其他的奶粉品牌如雀巢、雅培及美赞臣等均维持不变。

在永旺新城市广场店,则干脆没有奶粉降价的身影,工作人员表示没有收到上级的通知。

明治 官方宣布降价 超市岿然不动

记者采访中发现,尽管商超降价步骤不一,但根据各大商城综合调查发现,有品牌至今未有实际动静。比如日本奶粉品牌“明治”曾在官网上公布了将进行降价的品项和降价幅度,分别是明治珍爱系列一段和二段900克罐装以及调制乳粉900克罐装,降价幅度在3%~7%。但昨天记者在岁宝发现,明治品牌奶粉并没有降价,仅买满2罐、4罐和8罐有对应的礼物送。记者向卖场人员咨询,卖场人员则表示,官网上说降价,但超市不一定降价。

自扇耳光的不止明治一家,美素佳儿也在官网上贴出了各阶段奶粉规格及官方指导价,但记者发现超市的价格始终与官网的价格有较大的出入。如美素佳儿官网上金装一、二、三段罐装900克的价格分别是248元、224元、189元,但在岁宝超市,这些品项的价格分别为268元、243元、205元;沃尔玛的美素佳儿价格也基本上和岁宝一样,均高出官方指导价一二十元。

有的品牌奶粉到现在还没兑现降价承诺,最早喊降价的“惠氏”更是一边给旧包装降价,一边吆喝售卖比旧版更贵的升级新装版。

市民 搞促销送积分 不如直接降价

为什么有的超市降价有的不降,有的降得多有的降得少?记者咨询业内人士得知,每个超市的供货商都不一样,因此进货价格有高有低;还有一个原因就是供货商不想降价,宁愿多做促销活动,既可以让利于消费者,又可以增大销量。

从放出降价的风声起,到降价落地,消费者又经历了一个从期待到失望的过程。市民何女士说:“我的孩子吃的惠氏奶粉,听说它要降价的时候我还挺高兴,但没想到降得这么少。何况它现在还出了新包装,相当于又把价格往上抬了,买家永远不如卖家精啊!”

也有市民不满降价变成了促销和送积分。“说的是降价,结果是搞促销,你说我一次买那么多奶粉,要是中途发现不合适想要换奶粉怎么办?像合生元的那个送积分,必须得会员才送,那我第一次买就不送了吗?还是直接降价好,买的时候灵活多了。”市民许先生抱怨。

相关链接 多家奶企被指价格垄断

深圳晚报讯 据新华社消息,7月初,国家发展和改革委员会披露惠氏、雅培等奶粉企业操纵、抬高奶粉价格的不法行为。发改委价格监督检查与反垄断局称,该局正在对合生元、多美滋、美赞臣、惠氏、雅培、富仕兰(美素佳儿)等奶粉企业进行价格反垄断调查。反垄断局称有证据表明,这些企业的产品在中国市场价格偏高,从2008年以来涨价幅度超过30%,已涉嫌价格纵向垄断。广州合生元也一起受到反垄断调查。

此次奶粉企业价格反垄断调查,主要是针对进口品牌,从市场份额和销售价格来看,被调查的企业均处于前列,行业影响力也非常大。

据发展改革委价格监督检查与反垄断局介绍,为维持市场高价,有的涉案奶粉企业对不遵守其规定价格销售奶粉的经销商,直接进行罚款;有的公司对不遵守其规定价格销售的经销商和零售商给予扣除返利、停止供货等处罚;有的涉案公司告知员工他们的价格控制行为违反《反垄断法》,要谨慎操作,不要书面沟通,避免留下文字证据。但在经营活动中,仍通过电子邮件、电话、口头等方式实施价格控制。

八家品牌奶粉承诺降价

深圳晚报讯 据新京报报道,在发改委启动奶粉纵向反垄断调查后,多家奶粉企业表示将配合发改委的调查。最终,承诺降价的奶粉企业达8家,分别是合生元、雅培、多美滋、贝因美、明治、富仕兰、惠氏及美赞臣。

奶企涉反垄断调查回顾

6月27日 合生元发布公告称,正在接受国家发改委的价格反垄断调查。

7月1日 媒体证实,发改委对多家洋奶粉进行价格反垄断调查。

7月2日 国内奶粉公司贝因美公告,将婴幼儿配方奶粉下调出厂价(后宣布降幅为5%至20%)。

7月3日 被调查洋奶粉中,惠氏率先宣布降价,降幅平均11%,最高达到20%。

7月4日 雀巢证实下调奶粉价格。

7月6日 美素佳儿宣布将从8日起降价,下调幅度为5%。

7月8日 多美滋称,将从7月9日开始调整主力产品价格,降价幅度为5%至20%。

7月9日 合生元公告称,以赠送积分方式变相降价,被指欠诚意。(记者 卢舒倩 湖北经济学院实习生 张画 北京师范大学珠海分校实习生 曾文欢 文/图)

(深圳晚报)

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